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八桂網訊:網站推廣方案書寫的基本要求
編輯:八桂網訊    時間:2010/8/15    瀏覽:4320

網站推廣方案不僅是網絡營銷計劃中的重要組成部分,同時也是推廣計劃的行動指南,是檢驗推廣效果能否達到預期目標的衡量標準。網站推廣的方案一般都要包括三個方面的基本要求:一、網站推廣方案計劃的目標;二、網站發布運營之后,不同階段所采取不同的網站推廣方法;三、網站推廣方案的控制和效果評價。

一、確定網站推廣方案計劃的目標。在網站發布之后的1年內實現每天獨立訪問用戶數量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、注冊用戶數量等。

  二、網站發布運營之后,不同階段所采取不同的網站推廣方法。詳細的列出各個階段的具體網站推廣方法,例如登:錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

  三、網站推廣方案的控制和效果評價。在推廣中,不同階段的目標控制,推廣的效果評價指標等。要及時的對網站推廣的計劃進行及時的評價和控制,能夠及時的發現網絡營銷過程中出現的問題,進行修改,確保網絡推廣方案能夠的順利進行。

  以上三點的基本要求在實際的工作中,每個網站的情況是不同,所以并不一定要照搬這些步驟和方法,只是作為一種參考。下面舉個某網站的推廣方案的簡化版的案例,供大家參考下。

  案例:某網站的推廣方案

  某網站的推廣方案案例,首先將網站的推廣的第一年度分為4個推廣階段,每個階段為其3個月左右,分別為:一、網站策劃建設階段。二、網站發布初期。三、網站增長期。四、網站穩定期。公司只要生產和銷售旅游紀念品,為此建立一個網站來宣傳公司產品,并且具備了網上下訂單的功能。

  網站推廣計劃主要包括下列內容:

  1、網站推廣所制定的目標:計劃網站在發布1年后達到每天獨立訪問用戶2000人,注冊用戶為10000人;

  2、網站策劃建設期間的推廣:從網站正式發布之前,開始著手準備推廣任務,在網站建設過程中從網站結構、內容等方面進行搜索引擎優化設計,以便有利于百度,Google收錄網站的頁面。

  3、網站發布初期的基本推廣手段:登錄國內主要的10個搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網站的名單)、購買2-3個網絡實名/通用網址、與部分合作伙伴建立網站鏈接。另外,配合公司其他營銷活動,在部分的媒體和行業網站發布企業新聞。

  4、網站增長期的推廣:當網站有一定訪問量之后,為繼續保持網站訪問量的增長和品牌的提升,在相關行業網站投放網絡廣告(包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等),在若干相關專業電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進行資源互換。

  5、網站穩定期的推廣:結合公司新產品進行促銷活動,不定期發送在線優惠卷,參與行業內的排行評比等活動,以期獲得新聞價值。在條件成熟的情況下,建設一個與企業核心產品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。

  6、推廣效果的評價:對主要網站推廣任務的效果,進行跟蹤和定期進行網站流量統計分析,必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷,改進或者取消效果不佳的推廣手段,在效果明顯的推廣策略方面加大投入比例。

  上面的推廣方案,不是一個完整的網站推廣計劃,只是籠統地列出了部分重要的推廣內容,不過,從這個簡單的網站推廣計劃中,我們仍然可以得出幾個基本結論:

  第一,制定網站推廣方案有利于在網站推廣工作中起到引導作用,并且能夠有步驟有目的地開展工作,避免重要的遺漏,以至于推廣的失敗。

  第二,網站推廣計劃必須在網站正式發布之前就要開始進行,尤其是針對搜索引擎的優化工作,在網站設計階段就應考慮到推廣的需要,并且做出必要的優化設計。

  第三,網站推廣的基本方法對于大部分網站都是適用的,也就是所謂的通用網站推廣方法,一個網站在建設階段和發布初期通常都需要進行這些常規的推廣方法。

  第四,在不同的階段需要不同的網站推廣方法,也就是說網站推廣方法具有階段性的特征。有些網站推廣方法可能長期有效,有些則僅適用于某個階段,或者只是臨時性的采用。只有將各種網站推廣方法相結合使用的,才能夠更好的推廣網站。

  第五,網站推廣是網絡營銷的重要組成之一,但不是網絡營銷的全部,同時網站推廣也應該是孤立的,需要與其他網絡營銷活動相結合來進行推廣。

  第六,網站進入穩定期之后,推廣工作不應停止,但對于進一步提高訪問量有較大難度,需要采用一些超越常規的推廣策略,如上述案例中建設一個行業信息類網站的計劃等,都是有利于提高網站推廣的。

  第七,網站推廣不能盲目進行,需要進行效果跟蹤和分析。在網站推廣評價方法中,最為重要的一項指標的網站的訪問量,訪問量的變化情況基本上反映了網站推廣的成效,因此網站訪問統計分析報告對網站推廣的成功具有至關重要的作用。

  上面的推廣方案中給出了網站推廣的步驟,除此之外,還必須針對每一種具體的網站推廣方法制定詳細的計劃。例如搜索引擎推廣優化的計劃、網絡廣告投放的計劃等,這樣可以更加具體化,對更多的問題提前進行準備,便于網站推廣的效果得到實施。

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